-El objetivo del nuevo reglamento es acabar con la publicidad oculta y mejorar la transparencia en redes sociales.
La Agencia Italiana para la Garantía en las Comunicaciones (Agcom) ha anunciado recientemente la aprobación de nuevas reglas destinadas a regular los contenidos de influencers en redes sociales. Esta medida surge como respuesta a la polémica generada por Chiara Ferragni, modelo e influencer italiana, que fue sancionada por prácticas comerciales desleales en la promoción de un Pandoro de la marca Balocco con su nombre.
La Agcom, a través de un comunicado, compara los contenidos de redes sociales con los de los medios de comunicación y establece directrices específicas para aquellos creadores de contenido con más de un millón de seguidores y al menos 24 publicaciones anuales. El objetivo es eliminar la publicidad encubierta y mejorar la transparencia en estas plataformas.
En las publicaciones con fines promocionales, los influencers deben especificar de manera clara que se trata de contenido publicitario, de lo contrario, se enfrentan a sanciones que oscilan entre los 258.000 y 600.000 euros. Para aquellos influencers con menos de un millón de seguidores, Agcom asegura que la normativa también se adaptará a ellos, marcando un paso significativo hacia la regulación del sector.
El reglamento surge después del «PandoroGate», un escándalo en el que Chiara Ferragni lanzó un Pandoro con su nombre, insinuando que parte de las ganancias se destinarían como donativo a un hospital. Sin embargo, la donación ya se había realizado meses antes, generando acusaciones de estafa. Ferragni perdió seguidores y colaboradores, y la nueva regulación busca evitar situaciones s
